清醒的目的意识 是口头交际的内驱力 是调控口头表达的中枢（不跑题） 是准确领会交际信息的保证

    二、对象意识原则

    1、对象意识是口头交际的必要前提

    口头交际从话题的确立，到谈话资料的选择和组织，到话语风格的选用等，都要受到交际对象的制约。

    2、把握对象，策划合适的表达

    主要把握对象的：基本情况（年龄、性别、文化程度、文化背景、接受能力、宗教信仰、职业特征、职务身份等）思想性格和处境心情。

    三、情境效应原则

    1、情境效应：交际环境对口头交际的制约和补充，即情境效应。 交际环境：即语境，主要指交际的具体场境。包括社会环境、自然环境。“说话要顾场合”

    2、如何利用语言的情境意义

    所谓情境意义，是指语言因场合的特定情境而临时获得的外部意义。恰当地利用情景意义有利于口才艺术的提高。利用情境意义有以下方法：

    a 、利用特定场合，造成情境歧义。碎碎（岁岁）平安！

    b、利用特定场合、情境，造成弦外之音。

    c、利用情境意义，避免直白对峙，委婉曲折地表达。

    d、利用情境意义，正话反说，摆脱不利环境。

    e 、利用情境的微妙关系，言此意彼，使双方心领神会。

    3、如何利用环境的直接效应

    a、选择有利的社会环境

    主要指赋予“场合”这一自然环境以社会因素，使其发挥影响作用。(如居家优势)

    b、利用自然环境

    c、借助眼前实物